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2017年我国电视行业优秀企业经营情况分析(图)
发布时间:2017-10-23 13:15
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          海信电器(600060.SH)

         公司主要从事电视机的生产和销售,坚持发展自主创新技术,大力推广ULED 超画质液晶电视、激光电视和高端互联网电视,引领技术和产品升级。根据数据,2017上半年海信ULED 的销售额同比增长了112.2%,改变了公司的产品销售结构,产品的高端化趋势进一步凸显。
图:海信ULED 电视效果展示

        产品创新:海信在激光电视显示技术领域完成从高清到4K、再到双色4K 技术的覆盖。海信通过核心技术的积累,掌握了产业发展的主动权。根据数据,2017 年6月,海信激光电视占80 英寸及以上电视市场的份额已经超过50%,成为了超大屏电视市场新王者。
图:2010-2016 年海信电器新品研发进程

         参考观研网相关发布的《2018-2023年中国电视机行业市场运营现状调查及投资发展前景研究报告
         互联网业务:2016 年,海信发布了互联网电视高端品牌——VIDAA,围绕视频、教育、游戏、购物等核心业务持续提升用户运营服务,为海信互联网电视用户提供视频应用“聚好看”、游戏应用“聚好玩”、教育应用“聚好学”、购物应用“聚享购”、应用商店“聚好用”等互联网电视核心应用。
图:海信电视运营业务看点

         根据数据,截止2017 年6 月底,海信互联网电视全球激活用户量2679 万,其中国内累计激活2236 万,海外累计激活443 万。聚好看互联网视频用户达到1965 万,日均观看时长290 分钟。聚好学搭建的在线教育平台已经累积736 万,聚好玩游戏平台已拥有1268 万累计用户,91 万日活跃用户,日均启动达135 万次。海信“内容+终端+数据+服务”的产业链已逐步打通。
图:海信互联网电视运营情况展望

         创维数码(0751.HK)

         创维立足中国,面向全球,是以研发制造消费类电子、显示器件、数字机顶盒、安防监视器、网络通讯、半导体、冰洗、3C 数码、LED 照明等产品为主要产业的大型高科技集团公司。创维在2016 年提出了“智能化、精细化、国际化”三大战略。在“三化战略”指导下,创维通过技术创新、质量升级、海外版图扩张等,不断提高企业的核心竞争力。

         创维OLED 电视效果展示

         国际版图扩张勇猛,创维海外市场营收激增。从创维数码电视业务近年的营业收入数据来看,创维电视海外市场收入增长较快。2016/2017 创维电视海外营业收入为79.3 亿元,较上年度激增49.4%。乘着一时无两的国际化发展势头,创维计划到2017 年海外市场实现彩电销售1000 万台,自主品牌占比30%;到2020 年,实现销售1500 万台,自主品牌占比50%。
图:近4 年创维数码电视业务营收中国和海外市场份额

         硬件和内容协同发展。在硬件技术方面,创维将积极推动OLED 与HDR 技术,引领画质效果的革命。2017 年中国OLED 电视销量有望首次登上100 万台大关,2018 年中国将诞生出第一个OLED 电视销量上百万台的彩电企业。随着创维在OLED 领域上的继续深耕发力,创维数码前景看好。在互联网+的探索方面,将坚持创维、酷开双品牌战略,积极巩固内容资源优势,先后与视频巨头爱奇艺、腾讯实现战略合作,为品牌注入新血液。
图:创维电视业务运营布局

         产品力+营销力、线上+线下全方位布局。据奥维云网在中国1505 个城市包括超过6700 个零售门店推总数据统计,截至2017 年2 月28 日止的累计过去12 个月,创维数码在中国电视线下市场的所有电视销售量和销售额分别以17.0%、17.1%的市场占有率排名第一。线上市场也同样攻势不减,在2016 年线上渠道最为火爆的双十一期间,创维与其旗下互联网子品牌酷开以27.3 万台的销量,排行全网电视市场周总销售量第一。

         TCL 多媒体(1070.HK)

         TCL 多媒体提出「智能+互联网」及「产品+服务」的「双+」战略构建以同时经营产品和用户为中心的新商业模式,积极构建智能电视机的全生态圈。

         国际化的优势,TCL 多媒体经营更加稳健。TCL 已经和海尔一起成为中国企业国际化的两面旗帜。2017 上半年电视业务营业收入146.9 亿元,同比增长19.7%,其中海外电视业务营业收入72.8 亿元,同比增长51.0%。2017 年上半年电视销量960 万台,同比增长12.2%,中国市场电视销量同比下跌9.7%至387 万台;海外市场电视销量同比增加34.1%至574 万台。海外业务的持续增长成为TCL 多媒体主要的业务增长动力之一。
图:近5 年TCL 多媒体电视业务中国和海外市场营收份额

         在中国市场,TCL 多媒体持续聚焦曲面、大屏幕、超高清、及量子点等高色域的中高端产品。2017H1 中国市场智能电视机销售量达233 万台,占公司中国市场电视销量的75.1%;4K 电视销量达126 万台,占公司中国市场电视销售量的40.6%;曲面电视市场占有率为35.2%,保持排名第一。TCL 多媒体于2017 年3 月推出全新互联网电视品牌雷鸟,并于7 月宣布腾讯数码同意向集团旗下雷鸟科技注资人民币4.5 亿元,将获雷鸟科技16.67%的股权,成为第二大股东,此次强强联合意在加快推动“智能制造+互联网”新业务模式。同时TCL 多媒体不断针对原有业务和新兴业务进行互联网生态圈的发展建设,持续推进包括视频、游戏、教育、生活四大互联网核心业务。
图:TCL 多媒体电视运营业务看点

         2017H1TCL 智能电视机历史累计激活用户总数量为2030 万户,2017 年6 月日均活跃用户数量为917 万户。截至2017 年6 月底,视频业务共有1,939 万用户,同比增长39.9%;付费业务共实现存量会员用户24.2 万,同比增长374.5%;用户日均开机时长达4.9 小时。
图:截至2017H1 TCL 多媒体互联网电视运营情况

         兆驰股份(002429.SZ)

         打造风行互联网电视自主品牌。兆驰股份是国内最大的彩电ODM 制造商。2015 年竞买风行在线、联手东方明珠、海尔、国美共同打造“内容+终端+平台”的互联网电视生态系统,五强联手实现资源的优势互补。
图:五强联手打造风行互联网电视

         在产品研发方面,公司掌握了QLED 显示技术,不断丰富产品系列,于2017 年7 月推出新品——人工智能量子点电视。在渠道建设方面,风行互联网电视完成15000 家线下经销商客户的布局,并于2017 年6 月与京东商城达成战略合作,进一步开拓线上市场。在内容建设和平台运营方面,覆盖包括影视剧、体育、综艺娱乐、等垂直领域的国内外优质内容,在短视频领域,围绕潮流运动、汽车等主题自制IP,为公司带来了新的业务增长点。
图:风行互联网电视运营情况

         反观互联网品牌,长期以来的靠内容“搭售”硬件的盈利模式恐难持续。一方面硬件低于成本价来销售的结果,必然导致技术研发上不可能投入更多,最终会损伤用户的观看体验。此外,不论是自制内容还是外购版权,内容生态的构建其实需要投入的资金更多,短期内根本看不到盈利的前景,长期发展难以持续。

         另一方面,面对上游面板价格的波动,那些本来就低于成本价销售硬件的企业,其抵御能力更为薄弱。再加上传统电视龙头“软硬结合”冲击,内外交困使得互联网电视品牌明显处于弱势地位。

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