• 观研天下旗下网站   今天是:
  • 联系我们 | 设为首页 | 加入收藏 | 网站地图
热门报告:
当前位置:主页 > 研究 > 模型分析 >
我国我国空调行业竞争环境五力模型分析
发布时间:2017-06-27 16:35 点击量:
摘要导读: 参考观研天下发布《 2017-2022年中国 空调 行业发展现状及盈利空间评估报告 》 一、供应商的议价能力 目前我国空调行业的供应商分散程度较高,不完全存在单一依靠某一供应商的情况

       一、供应商的议价能力
       目前我国空调行业的供应商分散程度较高,不完全存在单一依靠某一供应商的情况。从总体来看,供应商对空调制造企业的讨价还价能力是较弱的,空调制造企业具有一定的优势。但目前我国的空调企业针对关键部件变频控制器存在依赖,主要由国外企业控制,对供应商的讨价还价能力普遍较弱。
       二、购买者的议价能力
       随着居民生活水平的提升以及消费观念的不断转型,我国消费者对空调产品的各种要求也越来越高,市场上的空调产品更新速度不断加快。为了更好的占据市场,各大空调品牌也在不断加大研发投入,降低生产成本;国内和国外知名空调企业竞争的加剧,不仅推动了产业的发展,提升了产品质量,同时也给消费者带来了更多的选择。2015年开始我国空调行业库存出现了严重积压,市场上供大于求。就整个行业而言,购买者的可选择性较大,议价能力较强。
2016年我国空调线上和线上销售价格比较
资料来源:公开资料整理
       三、新进入者的威胁
       一方面空调行业对技术和人才的要求较高,其进入门槛相比一般制造业而言较高。另一方面格力、海尔、美的等几大主要品牌占据国内大部分空调市场,并且其品牌集中度和消费者的认知度越来越高,这些企业在产品研发、市场销售、售后服务方面已经形成了比较完善的产业链。另外,随着国内消费者对于空调产品质量、能耗指标要求等方面的要求不断提高,进入门槛又进一步的提高,导致进入成本和退出成本都增加,这些都给拟进入空调行业的企业造成了结构性障碍。
       四、替代品的威胁
       一方面,受技术水平限制,目前空调类产品的功耗以及安装使用成本相对其他产品而言依然较高。另一方面,空调的日常用途主要包括制冷和制热,在我国的夏季,消费者更加注重降温效果。但在降温方面目前市场上存在多种类型的产品,比如电风扇、加湿器等,这些产品一方面功耗低,降温效果明显。另一方面安装成本低,使用方便。在制热方面,空调在我国南方地区冬季用来供暖,但随着电暖等制暖产品的出现,对空调的销售产生了一定的影响。而在我国北方地区,居民更倾向于冬季采用天然气地暖供暖,对空调供暖的需求并不是很大。
2006-2015年全国家用电风扇产量增长速度(%)
资料来源:公开资料整理
       五、同业竞争者的竞争程度
       空调制造企业国内目前主要的竞争品牌有:美的电器(000527)、青岛海尔(600690)、志高控股(HK0449)、海信科龙(000921)、奥克斯等。在家用空调领域,出现了格力、美的、海尔三足鼎立的局面,竞争激烈。同时,随着居民消费的逐步升级,我国高端空调市场的竞争日趋白热化。另外,在经济全球化的今天,国外的大品牌也开始和国内企业展开积极竞争,国外的品牌主要包括:西门子、松下,三菱等。
2010-2015年空调产量及增长率
资料来源:公开资料整理
2016中国空调市场消费者认可品牌
资料来源:公开资料整理
资料来源:观研网,转载请注明出处(XZJ)。
Copyright ©2012-2017观研天下(北京)信息咨询有限公司All rights reserved.京ICP备13041655号-2